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2019生肖表图 红星二锅头品牌战略定位



  酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒历史源远流长,品种繁多,名酒荟萃,享誉中外。一提到酒,就会联想到二锅头。联想到红星二锅头,红星是新中国的家酒厂。二锅头正宗传人,可以说是老百姓消费的起,好喝不上头的大众品牌酒,二锅头酒的品牌战略定位;

  一是体现了二锅头酒在产品利益定位战略原则,顾客购买产品首要是为了获得产品的运用价值,体现价值观,性价比,受众面广,体现的利益战略明显,这个品牌能长期占据人们的心灵。

  二是,体现文化借势,国学文化的融入的战略,从红星名字上看,红的五行为水,星的五行为金,五行讲求,金生水,金白水清,所以柔和不上头,有劲而不烈,符合中国酒文化,从名字上看,红星可以联想到闪闪的红星,清皓月夜,空气清新,朋友月下喝酒谈心,一副和谐谈笑风生的画面,让人们记忆犹新,从数理上看,红星笔画数是十八,为有志竟成的内外有运数。 含义:铁石心发达运具备,有权力智谋。颖性非凡,志望一立必破万难达到目的,成就功业,博得名利。

  三是,二锅头酒体现了情感利益定位战略,情感利益定位战略是将人类情感中的关怀、挂念、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌,使顾客在购买、运用产品的过程中获得这些情感体验,然后引发顾客内心深处的认同和共识,终究获得对品牌的喜欢和忠诚。我国人考究酒桌上谈生意,简直悉数的生意来往都少不了应酬,朋友聚会,离不开喝酒;走亲访友,离不开送酒.中国传统文化讲无酒不成席,针对白酒的价格,上到几千元,下到几块钱,同样是酒,它们的区别究竟在哪里?喝的是牌子,更喝的是品质,是实际的效益,中国人更讲名贵价实,货真价实。所以二锅头酒成了大众喝的起的品牌酒。

  四是品牌形象战略定位, 产品为消费者提供形象:用不同的包装,企业或地域的形象是影响品牌形象的重要因素。 消费者认识的企业形象与企业内部认识的企业形象差别甚远 消费者心目中的红星企业:是闪亮在人们心中的一颗星,是人们心目中的红星企业:数理上双九,九紫离火,是近旺的幸运数字,有踏踏实实更稳重的感觉,随着九运的到来,红星二锅头仍将长青不衰。当然随者中国经济的崛起,人们生活水准的不断提高,对酒的品质,价位也越来越高,红星二锅头也要与时俱进,迎合大众的消费观念,提高品质是战略定位下一步需要考虑的问题。

品牌战略定位


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