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四不像特马生肖图2019 牛奶乳品品牌命名主要办法



  我们都知道牛奶具有很大的营养价值,且市场上的牛奶乳品也同样是不计其数。但像蒙牛、伊利等这些能够获得消费者信任与青睐的品牌却是了了无几。品牌作为牛奶乳品像消费者介绍自我的“名片”,如何给牛奶乳品品牌命名才能是简单、清晰的品牌名称呢?

  牛奶乳品品牌命名思路与核心

  1.确定服务对象

  企业的产品准备卖给哪一类人,服务的对象又是谁,这是在给品牌命名之前需要明确的。比如牛奶乳品针对的是是成年人、是小孩,还是女性。品牌定位是是服务于高档次的还是中低档的,等等。这些都需要在品牌名称中有所体现。

  2.符合品牌理念

  品牌名称应以产品为出发点,与品牌的服务宗旨相一致,这样有助于品牌形象的塑造。

  3.合理合法

  为品牌命名不能糊乱联系,随意解释。首先,要求取名人具有较高的文化素质及与品牌命名相关的法律知识,如果给品牌命名闹出了笑话,就像是为自己画了一幅变形的讽刺漫画,那可是为企业帮了倒忙,做了负面广告的,有背于人们的常理和法律规定的名称,将事与愿违。

  4.明确经营项目

  我们所有的企业或公司都是有了经营项目后再计划怎么去经营、然后再策划怎么去组建一个单位。因此,在给牛奶乳品品牌命名的时候一定要明确自己要经营的项目,而且所取的名字要与经营项目有关系,这样购买者才不会有“挂羊头卖狗肉”的感觉。

  六大牛奶乳品品牌命名办法与案例

  1.时空法

  如,2011,在市场掀起一阵新潮流的老酸奶。其实就是将与产品有关的历史渊源作为产品命名的要素,使消费者对该产品产生共鸣感和认同感。

  2.地域法

  如,光明旗下新产品“莫斯利安高端常温酸奶”,其中“莫斯利安”是世界五大长寿村之一。给品牌命名将产品的名称与地名联系起来,使消费者从对地域的了解和信任,进而通过联想对产品能够产生信任。

  3.目标法

  如,得益的“状元星儿童牛奶”其针对的目标群体就是儿童,这种办法将产品与目标客户联系起来,通过名称使目标客户产生认同

  4.数字法

  如,2011年,信息网推出的“24小时巴氏鲜牛乳”,就是采用以数字来定义产品名称,使消费者通过对数字的联想,明白产品的卖点和诉求。

  5.功效法

  如,“畅优”的牛奶饮品品牌名就很直接的击中了人们希望通过产品能够使肠道通畅、美丽轻松的愿望,使消费者能够对产品的功效产生认同。

  6.中外法

  如,伊利的新品帕瑞缇取自英文“pureday”,“Pure”是纯粹、纯正、地道的意思,产品传达的也是恬静纯粹的欧洲品质和欧洲风情。如若给牛奶乳品品牌命名采用中英文相结合或者音译的方式,给产品穿上了“洋外衣”,显得异域风情十足,产品品质,在促进产品销售上效果明显。

  牛奶乳品品牌命名应注意什么

  1.品牌名是否好听易记

  2.品牌名是否能够适合该类别产品的特征

  3.品牌名是否能够适合不同消费者的共性认知

  4.品牌名是否能够让消费者产生一些美好联想

  5.品牌名是否能够体现该品牌的个性

  6.品牌名是否与竞争品牌显著区别

  7.品牌名是否有生命力的,适合长期发展

  8.品牌名是否是否做好了知识产权保护



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